인류 역사상 최초의 광고는 고대 이집트의 파피루스에 적힌 도망친 노예를 찾는 전단이나, 고대 로마의 벽화에 새겨진 검투사 경기 홍보물 등 구전과 문자의 형태로 시작되었다. 중세에는 마을의 전령사나 상점의 시각적 간판이 주를 이루었으나, 15세기 요하네스 구텐베르크의 활판 인쇄술 발명으로 신문과 전단지 등 인쇄 매체를 통한 근대적 광고의 기틀이 마련되었다. 19세기 산업 혁명 이후 상품의 대량 생산이 가능해지면서 광고 산업은 폭발적으로 성장했다. 1841년 미국에서 최초의 광고 대행사가 등장했고, 20세기에 접어들어 라디오와 텔레비전이 보급되면서 시청각을 활용한 대중광고의 황금기가 열렸다. 21세기 디지털 시대에 이르러서는 인터넷, 스마트폰, SNS의 발달로 공급자 중심의 일방향 광고에서 빅데이터를 기반으로 한 개인 맞춤형 표적 광고(Targeting Ad)와 쌍방향 소통형 광고로 패러다임이 전환되었다.

광고

1. 개요[편집]

2. 역사[편집]